销量向来是兵家必争之地，关于2020年上半年的成绩单，各家车企已经陆陆续续对外公布，有关豪华品牌上半年的销量解析也已新鲜出炉。
从排名来看，奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯和凯迪拉克仍然稳守第一梯队，其中，奔驰以34.9万的销量成绩领跑豪华品牌市场，超出第二名宝马和第三名奥迪一定的距离，紧随其后的雷克萨斯和凯迪拉克等品牌也没有丝毫懈怠，从产品到品牌都有着一定程度上的进化与提升。
半年节点对各家品牌来说算是检验、也是考核，捱过波云诡谲的2020上半年，这些品牌的销量排名具体因何发生了变化，在产品还是在营销？在下半年的时间中，各大豪华品牌的销量潜能又将在哪些车型上进行释放？下面，就请您和我一起进入本期5大豪华品牌销量解析文章中一探究竟吧。
● 2020上半年排名前十位豪华品牌销量概述：
上半年受国内新型冠状病毒疫情影响，多数品牌销量同比下滑，奔驰重回领跑位
2020年上半年，位居前五名的品牌分别为奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯以及凯迪拉克，在这次的排位赛中，奔驰凭借34.94万辆的成绩成功反超宝马，成为榜首。此外，除了奥迪稳居“老三”的位置不动之外，雷克萨斯也以猛攻之势排到第四，凯迪拉克落至第五。
除了上述前五名品牌外，沃尔沃（6.79万辆）、红旗（6.03万辆）、特斯拉（5.03万辆）、保时捷（3.93万辆）以及路虎（2.70万辆）则是豪华品牌销量排行榜的第6-10位。从各大豪华品牌2020上半年具体的销量数据来看，受疫情影响，大部分品牌都出现了不同程度的销量下滑，凯迪拉克品牌上半年销量成绩尤其不如人意，仅销售出8.14万辆，同比下滑33.64%。
对比之下，只有雷克萨斯、红旗和特斯拉均实现了同比上升。其中雷克萨斯从2018年开始就持续发力，因其稳定的价格体系，在今年大盘普遍下滑的情况下仍表现良好，达9.68万辆，同比增长4.88%。相比之下，特斯拉和红旗也出现了较为可观的增幅，特斯拉依托于愈发成熟的高级辅助驾驶技术、与资本市场的青睐，在中国市场一路凯歌，红旗则受新营销理念托举和产品维度的持续发力，销量数据连连上涨。值得一提的是，与以往不同，林肯、捷豹以及英菲尼迪并未能入围今年上半年豪华品牌销量前十，希望未来能够在产品以及宣传方面加强发力，拿到更好的销量表现。
2020上半年豪华品牌销量第一名——奔驰
众所周知，在豪华品牌领域，奔驰、宝马、奥迪常年占据销量榜前三的位置，在2019年上半年奔驰位居销量第二，而宝马以超奔驰5千余台的成绩摘得桂冠。时隔一年，奔驰重回宝座，成为今年上半年豪华品牌的销量冠军。不过虽然赢得销量冠军，但我们能够看到其同比2019年处于下降态势，究其原因除了旗下国产更新换代导致（奔驰GLA年初停产）之外，还有就是国内从2020年初爆发新冠肺炎疫情导致，不过好在随着国内疫情得到控制，国内汽车销售的节奏也回到了正常的状态，奔驰各车型是如此，其他品牌亦然。好了，下面我们看奔驰品牌的哪些车型销量比较不错。
2020上半年豪华品牌销量第二名——宝马
2020上半年，宝马（不包含MINI）在中国市场共累计销售出32.45万辆新车，同比2019年上半年下降了5.21%。不能否认，在今年相对特殊的大环境下，这张成绩单并不算差，但跟一向发挥稳定的奔驰相比，宝马还是因2.49万辆的销量差距下滑至榜单第二。总的来说，虽然在名次和销量成绩上出现下滑，但宝马凭借宝马5系、宝马3系、宝马X1、宝马X3等多款车型的良好口碑，也为宝马带来一定的价值积累，关于这一点我们会在之后的内容中详细介绍。
2020上半年豪华品牌销量第三名——奥迪
近几年，一直稳居豪华品牌中国市场销量龙头老大位置的奥迪，排名逐渐下滑至第三的位置上，虽然依旧与奔驰、宝马呈现三足鼎立的状态，但在销量上逐渐被前二者拉开了差距，似乎形成“BB不带A玩”的趋势。不过，奥迪在2020年上半年也有一定的新动作，例如刚刚上市的中期改款奥迪A4L、奥迪Q3的衍生车型——奥迪Q3轿跑（奥迪Q3 Sportback）等等，但由于新车上市优惠少，使奥迪并没有收获足够的销量，反而面对奔驰和宝马的强势进攻，显得有些招架不住。
2020上半年豪华品牌销量第四名——雷克萨斯
2020年新冠疫情的暴发，让原本就惨淡的汽车市场雪上加霜。根据公示数据来看，2020年1-6月份，汽车产销分别完成1011.2万辆和1025.7万辆，同比分别下降16.8%和16.9%。跟大盘走势相比，雷克萨斯2020上半年销量成绩与目前中国乘用车市场的下行态势形成反差，呈现增长态势，并从第五名直接升至到第四名，与凯迪拉克拉开1.5万余辆的销量差距。对于一个全系产品原装进口的品牌而言，逆势增长实属不易。除了ES、NX以及UX等新车型带来的整体产品力提升之外，更有效的营销传播也是雷克萨斯取得市场表现进步的关键。
2020上半年豪华品牌销量第五名——凯迪拉克
2020上半年，凯迪拉克的销量为8.14万辆，相比去年同期下降33.64%。市场下行不可置否，但这样的成绩单也的确差强人意。从详细数据来看，上汽通用凯迪拉克旗下在售五款车型中表现最好的是XTS，其次是XT5以及CT5。
